close
Научный журнал и средства массовой информации - Издательский дом Интернаука

Научный журнал и средства массовой информации

Научный журнал и средства массовой информации

Предлагаем вашему вниманию перевод статьи профессора Пирса Митчела «10 советов по работе со средствами массовой информации и оптимизации влияния вашего журнала» (10 tips on working with the media and optimizing the impact of your journal), которая была опубликована 23 ноября 2015 г. на одном из интернет-ресурсов издательского дома Эльзивер Editors’ update.

Данный ресурс создан специально для редакторов научных журналов. Он освещает последние технологии в мире публикаций, значимые события и инициативы, новые услуги и сервисы, стандарты в издательской работе.

Мы убеждены, что некоторые рекомендации и советы Editors’ update могут быть вполне применимы не только в международной, но и в отечественной практике публикаций и издательского дела.

10 советов по работе со средствами массовой информации и оптимизации влияния вашего журнала

В оценке научного журнала редактор может использовать много различных критериев, определяя эффективность каждого из них. Можно обращать внимание на количество поданных рукописей, количество и качество публикаций, количество скачиваний статьи, финансовый статус журнала и его значимые доходы, в конце концов, импакт-фактор журнала.

Однако в то время как все эти элементы имеют свое особое значение, ключевым моментов в продвижении научного журнала является его связь со средствами массовой информации на регулярной основе. Когда СМИ выдают новостные статьи о научных исследованиях, которые опубликованы в журнале, это не только помогает поднять статус журнала, но открывает доступ к научному исследованию гораздо более широкой аудитории.

Что делает статью достойной освещения в печати?

Новостной потенциал исследования можно извлечь из ряда факторов. При этом исследованию не обязательно быть лучше остальных, главное, чтобы ключевым моментом выступало его обращение к широкой общественности.

Обращая внимание, к примеру, на мою сферу специализации (а это древние заболевания), СМИ пытаются найти захватывающие сюжеты (например, массовая гибель или эпидемия), захватывающий исторический контекст (например, в связи с римскими гладиаторами или крестоносцами). СМИ также пытаются отыскать известных людей (например, царей или других важных исторических персон), религиозное, медицинское или культурное значение (например, останки казненных через распятие в Римской империи), способность исследования в некотором роде переопределить свое предметное поле (например, ранний пример мумификации в Египте, или ранние жертвенные органы из Южной Америке). Некоторые сюжеты могу представлять интерес для всего мира, в то время как другие — лишь для одной конкретной страны. Например, исследования по ранним китайским государствам могут представлять интерес для китайских СМИ, даже если они не будут иметь широкого резонанса в мировых медиа.

Методом проб и ошибок я начал учитывать критерий взаимосвязи со СМИ в своей научной работе еще 10 лет назад. На основе полученного опыта предлагаю вам небольшое руководство, состоящее из 10 шагов. Надеюсь, оно будет полезным для ученых, которые публикуются в издательствах Эльзивера, но еще не знакомы с тем, как построить конструктивные отношения со средствами массовой информации.

Руководство из 10-ти шагов

  • Редактор журнала или его помощник могут определить еще на ранних стадиях, какие из подаваемых статей могли бы иметь широкий интерес в СМИ. Целесообразно также добавить раздел в руководство для авторов, в котором указать, что если автор считает, что его статья будет интересна широкой общественности и СМИ, то он должен отдельно обсудить вопрос принятия рукописи к печати с редактором журнала.
  • Необходимо совместно с автором создать пресс-релиз перед публикацией. Он должен быть сосредоточен на одном ключевом моменте: почему это исследование представляет интерес для широкой общественности. Также необходимо предоставить контактную информация тех авторов, которые могли бы дать радио- и телевизионные интервью (email, телефон). Следует также четко определиться с географией интереса к научному исследованию. Менеджер по маркетинговым коммуникациям вашего журнала может помочь вам на этой стадии, связавшись с Newsroom Elsevier.
  • Соберите 4-5 цветных изображений, которые могут быть отправлены или могут быть загружены журналистами в пресс-релизе. Если данные изображения должны быть опубликованы, убедитесь, что вы посылаете журналистам такие формулировки заголовка, которые необходимы для удовлетворения ваших авторских обязательств, и что Эльзивер дает разрешение на их использование.
  • Для координации распространения пресс-релиза вы можете сотрудничать с пресс-службой университета, с Newsroom Elsevier или с обеими службами, чтобы максимально использовать каналы дистрибуции новостной продукции этих служб.
  • Планируйте дату публикации, чтобы она совпала с ключевым событием, если это возможно. Это может быть конференция, где ваши материалы будут представлены ​​впервые, особенно в присутствии СМИ (например, мероприятия Американской академии содействия развитию науки, или Британский научный фестиваль) или другое событие, широкое освещение которого возможно со стороны СМИ. Тем не менее, это не всегда практично.
  • Убедитесь, что пресс-релиз распространен среди тех журналистов, которые могут быть заинтересованы в вашей сфере специализации, за две недели до публикации. Журналисты должны входить как в основные медиа-сети, например, Reuters и Associated Press, так и работать в новостных сетях и блогах, посвященных вашей области. Примечание: Ваш менеджер по маркетинговым коммуникациям также может помочь с этим шагом. См. п. 4.
  • В идеале пресс-релиз должен быть под эмбарго до даты публикации статьи онлайн в ScienceDirect. Журналисты сочли бы его более захватывающим, чтобы написать о статье как о «самой последней новости». Эмбарго должен заканчиваться в полночь дня публикации статьи на сайте. Журналисты должны понимать, что не следует публиковать его до даты окончания эмбарго. Примечание: как только документ был принят для публикации в журнале, вы уже начинаете тесно сотрудничать с (маркетинговым) менеджером Elsevier, чтобы установить дату эмбарго, т.е. дату появления статьи на сайте. Проще в самом начале дать научной работе статус «эмбарго» в автоматизированном процессе публикации, чем это делать потом.
  • Не загружайте журналистов пресс-релизами, иначе они потеряют свой эффект. Для многих журналов будет правильным распространение релизов один раз в два месяца, но Nature или The Lancet делают рассылку каждую неделю. Тем не менее, основным определяющим фактором является вероятная степень общественного интереса в сообщении статьи. Это может означать, что нужно задерживать публикацию на несколько недель, если вы публикуете две статьи, которые являются достойными интереса средств массовой информации.
  • Делитесь вашей статьей в Twitter и других социальных медиа каналах после того, как она появится онлайн в ScienceDirect. Менеджер маркетинговых коммуникаций вашего журнала может также разместить статью в предметно-тематических социальных медиа-каналах Эльзивера. Примечание: Если исследовательская работа не публикуется в открытом доступе, менеджер по маркетинговым коммуникациям может предоставлять в течение определенного времени промо-доступ. Это означает, что журналисты смогут сослаться на нее в своих репортажах, а общественность может ознакомиться с полным текстом.
  • На главной странице сайта вашего журнала желательно иметь ссылку на раздел «наши топ-статьи в новостях», чтобы привлечь интерес СМИ к исследованиям, опубликованным в журнале. Вы могли бы обмениваться ссылками с самыми рейтинговыми публикациями в СМИ (например онлайн-версии качественных газет и телеканалов). Конечно, необходимо самостоятельно вести учет, где выходят в свет сюжеты о вашей статье, чтобы ориентироваться на данного журналиста или издание в будущем, когда у вас будет еще один хороший сюжет для них. Журналисты часто не помнят, где они опубликовали сюжет о вашем исследовании, однако вы можете найти статьи в медиа легким способом, введя ключевые слова из названия статьи, или заголовка пресс-релиза в вашем любимом поисковике и посмотреть в поисковой выдаче. Пресс-центр (отдел новостей) Эльзивера (Elsevier Newsroom) также может оказать содействие в поиске по своим новостным каналам.
  • Журналы, посвященные различным темам, безусловно, нуждаются в подходе, который бы удовлетворял их потребностям. Журналы могут выбирать те критерии, которые, вероятно, работают для них лучше всего. Тем не менее, сотрудничество со СМИ поможет повысить уровень информированности широкой общественности о вашей научной области. Это также повысит статус вашего журнала, а работы ученых, опубликованные в вашем журнале, привлекут больше внимания, чем работы ученых из других журналов. В конце концов, это может спровоцировать спираль улучшения, когда качество статей будет расти, количество цитат на ваши статьи увеличиваться (соответственно с импакт-фактором), объем подписчиков расширяться.

    Если мы успешно занимаемся наукой, не вижу никаких причин отказываться от тесного взаимодействия со СМИ. Пришло время сделать ваш журнал самым популярным в своей сфере специализации.

    23 Nov 2015

    Dr. Piers Mitchell

    Мы надеемся, что данная информация была полезной.

    С уважением. Участники проекта House-science.

    Читайте также:

    Facebook0
    Twitter20
    Instagram20
    VK
    OK